从世博到世界 ，五粮液(000858)用“和美”点亮国际化通途
在全球化浪潮中 ，世博会为不同国家搭建起文化交流、经贸往来和创新协同的桥梁，被誉为“全球文明的对话窗口 ”。
日前 ，2025年五粮液(000858)“和美全球行 ”首站走进日本 ，与正在日本大阪举行的世博会相融共鸣，精心组织并深度参与了包括品牌展示 、文化体验 、经贸交流等内在的一系列活动 ，与全球消费者共庆世博 ，开启一场香飘世界的和美盛宴 。
业内人士表示，五粮液以“和美”为舟 ，文化为帆 ，通过文化赋能、多元创新与市场开拓的三重驱动，持续展现“天人共酿 ”的酿造哲学与“和合共生 ”的和美智慧，实力领航中国白酒国际化新征程 。
“和美”香飘世博会 ，生动诠释东方智慧
2025年大阪世博会以“构想焕发生机的未来社会 ”为主题 ，有158个国家和地区 、7个国际组织参展，吸引了来自世界各地的嘉宾游客。中国馆作为本届世博会最大外国自建馆之一 ，向世界展现中国传统生态智慧和绿色发展成就 。
从4月13日大阪世博会开园到10月31日世博会闭馆 ，五粮液携手世博会中国馆，深度参与一系列多样化 、立体式的品牌交流活动 ，积极推动中国文化与世界各国文化交融共鸣 ，生动诠释东方智慧，持续绽放新时代风采 。
4月28日 ，“五粮液―2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴 ”授牌仪式在大阪世博园区中国馆举行 ，五粮液成为首个正式亮相的中国白酒品牌。五粮液特别设计了大阪世博会中国馆纪念礼盒，其融合了中国非遗灯工玻璃技艺和大熊猫、竹子等四川文化元素 ，将匠心之美与和合之美传递给全球友人 。
同日 ，大阪世博会首个中国馆省级主题活动――四川活动周正式启幕，五粮液作为2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴，深度参与四川活动周系列活动 ，向世界展现巴蜀文化和中国酒文化的独特魅力 。
在中国（四川）――日本经贸交流洽谈会暨企业恳谈会上 ，五粮液作为川企优秀代表进行专题推介，全方位展示品牌优势与千年非遗酿造智慧 ，让世界感受中国企业的开放胸怀和创新活力。
在当晚五粮液独家冠名的“和美五粮”熊猫之夜・品味四川国际商务交流会上 ，经典五粮液・10 、第八代五粮液 、五粮液1618、五粮液・紫气东来 、低度五粮液等代表产品集体亮相 。五粮液通过美食 、美酒、表演的全方位沉浸式体验，让海外嘉宾充分领略中国白酒的独特魅力 。
此外 ，五粮液还重磅亮相川品耀世博・中国“四川制造 ”（日本）展览会 ，不仅在现场展示五粮液・和美四川、经典五粮液系列等核心产品，还通过书法互动 、鸡尾酒调制等体验环节 ，让宾客们沉浸式感受巴蜀风情 、中国文化之美。
在酒说看来 ，以大阪世博会为契机，五粮液2025“和美全球行 ”首站走进日本 ，以“和美文化”联动世博场景 ，充分展现了中国民族品牌在全球舞台的自信风采与责任担当，促进多元文化共生共鉴。
多元创新融合，演绎“和美”奏鸣曲
美酒是世界共通的语言 ，也是文明交融的纽带 。五粮液以“和美全球行 ”为桥梁 ，以美食、美酒 、文化 、艺术、快闪等方式，创新“和美“文化价值表达 ，以多元融合的国际化表达诠释名酒价值 。
4月25日 ，“五粮飘香?和美之味 ”五粮液海外授权体验餐厅正式落户东京，东京米其林餐厅“飘香”（Piao Xiang）成为首家五粮液海外授权体验餐厅。双方将进行包括推出五粮液定制融合菜单 、打造五粮液定制鸡尾酒 、联合定制品鉴活动等在内的全方位合作 。
五粮液携手米其林餐厅打造海外授权体验店 ，不断探索“顶级酒+顶级餐 ”的国际融合路径 ，以场景创新激活国际化消费新体验，让中国白酒文化在世界舞台绽放更大光彩 。
作为“和合共生 ”东方智慧的践行者 ，五粮液特别支持“熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展（东京）”。以“五粮液、大熊猫 、金丝猴 ”三张中国名片为载体 ，五粮液通过熊猫造型酒 、世博纪念礼盒等具象化产品，将“天人共酿 ”的酿造哲学转化为可感知的文化叙事 ，向世界传递生态保护与文化共生的深层价值 。
此外 ，4月27日-29日，五粮液推出2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店 。作为中国白酒首次在海外的主题快闪尝试，“五谷罗尼”鸡尾酒、“浓情酒心拿铁 ”白酒咖啡 、“五粮の柚醴 ”白酒奶茶三款跨界产品惊艳亮相。
通过趣味调酒体验 、限定周边兑换等互动环节 ，吸引大量年轻消费者打卡 ，五粮液以新潮方式创新表达白酒文化，让白酒文化真正 “活” 起来、“潮 ” 起来 ，为中国白酒开拓国际年轻消费市场提供了创新范本 ，更向世界展示了中国品牌与时俱进、拥抱变革的蓬勃生命力 。
酒说认为，五粮液在世博会上的“和美创新 ” ，本质是在推动从“美酒体验”到“生活方式”的价值跃迁 ，不断开辟个性化 、时尚化 、年轻化的增量市场，为白酒出海演绎场景创新的“和美 ”奏鸣曲 。
“大国浓香 ”的世博情缘 ，共拓“和美”朋友圈
从1915年闪耀巴拿马万国博览会 ，到2015年亮相米兰世博会，2020年迪拜世博会助力“华夏之光 ”绽放光彩 ，再到2025年大阪世博会 ，五粮液携手世博会经历了110年的出海之路。
如今，以大阪世博会为重要契机，五粮液全面开启“和美全球行 ”日本站和“五粮液・世博季”主题营销活动 ，与日本及全球消费者共庆世博 ，续写跨越山海、融汇中外的和美情谊 。
“和美全球行 ”日本站期间，五粮液股份公司副董事长 、总经理华涛率队先后深入出境免税店和东京 、大阪市场终端调研 ，全面了解日本白酒消费情况和最新趋势 ，深化市场协同与消费洞察，对新形势下五粮液国际化发展进行战略思考 。
据了解 ，五粮液未来将进一步深化日本市场布局 ，通过文化营销、体验营销等创新方式，持续让中国白酒的醇厚韵味融入日本消费者的生活场景 ，持续书写东方饮食美学的跨界叙事。
令人期待的是 ，本届世博会期间，五粮液延续近年来海外培育消费场景的成功策略 ，在机场免税店 、日本物产店及合作餐饮店等地同步引爆“五粮液・世博季 ”主题营销活动。其中 ，日本米其林“飘香”餐厅就是“五粮液・世博季 ”活动的饮食文化站点之一 。
五粮液通过这一创新营销活动，致力于实现品牌和市场的双向联动，持续用高端品牌势能赋能“营销执行提升年 ” ，用文化动能促进销售转化 ，进一步拓展“和美”朋友圈 。
举杯“大国浓香 ”，共续世博情缘。五粮液以“和美 ”文化为核心 ，积极推动文化破圈 、跨界创新和市场开拓 ，不断深化国际化战略布局，为中国白酒出海提供创新范本 ，实力彰显民族品牌在全球文明交流互鉴的使命担当 。
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希望本篇文章《从世博到世界，五粮液用“和美”点亮国际化通途》能对你有所帮助！
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